主にWebマーケティングを担当しています、鈴木誠一郎でございす。
皆様「オズボーンのチェックリスト」をご存知でしょうか？
音楽好きな方は「オジー・オズボーンのこと？」とお思いかもしれません（笑）。
そうです！と言いたいところですが、そうではありません。
「ブレーンストーミング」を考案した、アレックス・Ｆ・オズボーンが作成した
水平思考におけるひとつのトレーニング方法です。
どうしてもアイデアが出ない時に強制的に発想をさせるのです。
- 代用 ・・・他のもので代用できないか？（人、方法、製法、場所など）
- 逆転 ・・・逆にしてみたらどうか？（上下、左右、立場など）
- 結合 ・・・組み合わせてみたらどうか？（組織、サービス、目的など）
- 転用 ・・・他に使い道はないか？（他分野、他販売法など）
- 拡大 ・・・大きくしたら（増やしたら）どうか？（時間、距離、サイズなど）
- 縮小 ・・・小さくしたら（減らしたら）どうか？（時間、距離、サイズなど）
- 応用 ・・・他に似たものがないか？手本になりそうなものはないか？
- 置換 ・・・入れ換えてみたらどうか（アレンジ）？（型、配置、順序など）
- 変更 ・・・変えてみたらどうか？（色、意味、様式など）
このオズボーンのチェックリストの主な効果としては、
・予め発想の手がかりが用意されているため、連想発想がしやすい。
・積極的な発想がしやすい。（一般的にはミスを出さない消極的なアイデアが多い。
「業務遂行チェック」など）
が挙げられます。
さて、ここで皆様に課題をひとつ。
◆ ある文具メーカーが、売上不振の打開策として新しいボールペンを開発しようとしている。
起死回生のボールペン、どんなアイデアあるだろうか？
上記９つの視点で考えてみてください。
コツは「楽しく考えること」です。
例えば･･･
ボールペンを「転用」してみる。
⇒ 「分割を可能とし、お箸として使う」
ボールペンを「結合」してみる。
⇒ 「ボールペンに、糊やハサミ、ステイプラーなどの機能を付加する」
など、「できそうもない」という固定概念を一旦捨て、思いつくまま考え出すのです！！